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「传统中秋新体验」中秋不落空 品牌跨界“圈粉”

中新网9月15日电(记者刘林聪)据中央广播电视台经济之声《世界金融》报道,传统中秋节需要现代表达。今年传统的中秋节有什么不同的经历和感受吗?市场上有什么创新的服务能让每个人耳目一新吗?一系列报道中的第三篇“传统中秋节的新体验”,是:“中秋节没有失去,品牌跨界“圈粉”。

跨境混合搭配月饼,摆脱“传统”和“保守”的刻板印象

中秋节前夕,一名记者参观了北京的一家大型超市,发现今年“传统面孔”月饼也发挥了跨界风格。精品商店与敦煌博物馆跨境合作打造联合月饼礼盒;陶陶居混搭颐和园,推出宫灯月饼礼盒。上海老字号星华楼和可口可乐这两个百年老字号,已经推出了跨境合作月饼礼盒。“纤维月饼”和“纤维苏打”是最流行的“健康”概念。上海星华楼餐饮有限公司副总经理姬静说:“过去,绿茶和香茶总是和月饼一起供应,但我们打破了这个观念,吃月饼,喝可乐。”

月饼的跨界搭配已经将月饼从“传统”和“保守”的刻板形象中解放出来,并使月饼朝着年轻化和时尚的方向取得了突破。在今年的中秋节,月饼不是唯一玩“跨境”牌的。国内外品牌也推出了限量产品“环粉”。

今年,星巴克引进了一个“高贵的帮手”来“击败”其他品牌,即爱马仕的高端生活品牌夏商。两家公司联合推出了两款限量版中秋节礼盒,分别是《星月庆茶》和《玉兔赏月》,售价为1380元。其中,“星月纪明”礼盒内含白瓷罗汉杯和“花窗”系列彩釉瓷香炉。“玉兔带月”礼品盒内有“玉兔”红色手绳和“月亮女神”中秋节主题丝巾。星巴克月饼附在两个礼品盒上。星巴克公共关系部经理告诉记者,目前这两个礼品盒市场得到了很好的回应。“今年,星巴克首次与夏商开展跨境合作,推出两款限量中秋节礼盒,与顾客分享融合中国传统文化和时尚的生活方式。礼品盒一经推出,就受到了大多数明星粉丝和顾客的热烈欢迎和广泛赞扬。”

时尚品牌和运动品牌借传统节日“吸粉”

与中秋节最不相关的可能是服装业。然而,即使是潮州品牌和运动品牌也没有错过从中国传统节日“吸吮粉末”的机会。运动品牌阿迪达斯作为运动鞋行业的“营销之王”,限制了中秋节配色运动鞋的上线。鞋跟和鞋舌上的月饼图案体现了中秋节的特点,而“满月和美丽花朵”的印刷赋予了它美丽的含义。

商务部研究院消费经济研究部副主任赵平表示,跨境品牌已经看中了中秋节市场的高附加值。“中秋节市场的高附加值礼品市场规模和利润率是许多企业重视中秋节礼品创新的一个非常重要的方面。创新主要基于市场。规模相对较大,供给竞争不够激烈,供给缺口较大,利润率较大。因此,许多企业愿意加入供应大军,并希望获得市场份额。”

久负盛名的品牌更具跨国活力

事实上,近年来,许多知名老字号已经开始跨国经营,并推出了许多新产品。例如,白兔奶糖和美加合作跨界推出“经典口味”的糖果唇膏;凤凰牌自行车的标志印在太平鸟的衣服上。泸州老窖制作香水...

赵平认为,跨境发展赋予老字号更大的生机和活力,也迎合了消费升级的趋势。“消费升级表现出以质量消费和品牌消费为主导的特征。因此,更知名的品牌消费者认同并愿意购买。看到这一趋势,许多著名品牌都愿意将自己的品牌投放到更多的产品线中。”

“坚持经典,成为网络英雄”。当“老字号”和时尚“牵手”时,只有保留传统元素,注入新概念,讲述好的品牌故事,彰显时代价值,这种“跨界之旅”才能持续更久。

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