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36氪首发 | 做袋泡茶存量市场升级,「殷小茶」获数百万天使

氪星获悉袋泡茶品牌尹小茶最近完成了一轮数百万美元的天使融资,投资者尚未透露。

中国茶叶消费市场巨大,但长期以来一直面临着所谓“有类别而无品牌”的困境。创始人尹晓军认为,目前的困境一方面是由于中国茶业小农的长期生产模式,既没有统一的标准,也没有工业化的生产力,消费者方面的需求没有直接到达生产方面,迫使行业垂直整合。因此,很难推动独立茶叶品牌的形成。消费者对茶叶质量的判断仍然基于产地。

尹小茶成立于2019年,针对国内年轻消费者,试图升级现有市场,打造高端袋泡茶品牌,吸引年轻人以年轻人喜欢的方式喝茶,突破国内饮茶领域的瓶颈。

从装袋茶叶入手,从两个方面考虑:1 .袋泡茶的生产和消费相对规范,更加方便,符合年轻人的消费习惯;2.立顿的袋泡茶已经教育了市场,解决了方便的问题,但是价格定位决定了在健康和口味方面还有升级的空间,所以尹小茶需要做的就是“升级库存”。

从包装上可以一眼看出年轻一代。肖茵茶包装在金字塔形的茶包里,价格是三角形茶包的两倍多。茶包可以放在杯子里。尹晓军表示,包装和材料可以让消费者有一种直观的质量感,这些成本就品牌精神职业而言是值得的。从品质上来看,肖茵茶的茶叶并未混合,而是全部为原叶茶,绝大多数材料选自古树茶,涵盖6类茶叶,具有较高的抗泡性和较丰富的味蕾物质变化。

尹小俊告诉36氪星,质量是尹小茶的一个特殊方面。然而,在营销方面,他不会特别注意生产的细节,而是会关注健康的概念。作为一种健康饮料,茶非常适合年轻人每天饮用,含0卡路里、0脂肪和0糖。至于茶文化,他会慢慢地指导包装和写作。在产品方面,该团队也在研发方面投入了大量精力。除了原有的叶茶系列,团队还开发了保健茶和花果茶,如荷叶茶,将在不久的将来推出。目前,一杯茶的售价在10元左右,然后再做一些排水钱,比如三角袋泡茶,价格会进一步降低。

除了自己的电子商务渠道,尹小茶已经进入了20个分销渠道,如华嘉商城、元迈山、凤凰财经-吴彤交易所、real materials、广州easygo100无人超市、北京大学青年ceo俱乐部、北汽集团、茶艺材料、为您读诗等平台。

就团队而言,创始人尹晓军是一名持续的企业家。他于2013年创立了萧中茶饮料品牌“念茶”,并于2016年将大数据方法引入传统技术,以改善茶叶生产制造的供应链环节。在进入袋泡茶行业之前,他在茶饮料领域有10年的经验,并积累了供应链和原材料方面的经验。联合创始人周浩拥有近20年的互联网和品牌经验,曾担任安居客、拍卖商、恒大和阿里的全国品牌和市场领导者,在互联网市场运营方面有丰富的经验。

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